Главная - Статьи и Блоги - Неймінг. Ароматизованя вода в Україні

Неймінг. Ароматизованя вода в Україні

Невелике дослідження назв на ринку

мінеральної ароматизованої води в Україні

Ця стаття буде корисною для людей, які цікавляться неймінгом різних найменувань продукції, а також цікавляться походженням тих чи інших назв. Це невелике дослідження було підготовлене для однієї з українських компаній із виробництва мінеральної води. Мета дослідження – зрозуміти, як і яким чином дається назва тієї чи іншої марки мінеральної води, бажано такого сегменту ринку, як ароматизована вода. В Україні зареєстровано 215 виробників мінеральної води. Більшість із виробників – локальні бренди, які не виходять на національний рівень продажів свого напою. Кількість різних назв у бутильованій воді в країні перевищила 350 назв мінеральних вод, у тому числі і назв зарубіжних виробників. Ринок бутильованої води поділений на окремі сегменти, а саме: звичайна вода (мінеральна, джерельна або очищена); o ароматизована вода (мінеральна, джерельна або очищена вода зі смаком фруктів та ягоди); o ароматизована функціональна вода (мінеральна, джерельна або очищена вода зі смаком фруктів та ягід - з додаванням лікарських трав, вітамінів, мінералів та інших корисних для здоров'я інгредієнтів); У межах цих сегментів, кількісний ряд видів і типів ароматизованої води настільки великий, що цю продукцію (вода) можна було б відносити не до категорії бутильованої води, а категорії безалкогольних напоїв. З іншого боку, є виробники, які випускають функціональні напої із простими смаками та список інгредієнтів такої води значно коротший. Таким чином, термінологія може варіюватися – «звичайна, але функціональна?», «Ароматизована вода чи фруктовий напій?», «функціональна вода чи спортивний напій?». Розібратися в цьому складно не лише для споживача, а й для рітейлерів. І тут на перший план мають виходити рекламні та маркетингові компанії. які змогли пояснити кінцевому споживачеві ті чи інші відмінності у кожному з сегментів бутильованої води. Мені довелося проаналізувати понад 70 брендів та назв бутильованих вод, побачених мною в торгових мережах Києва та структурувати ринок НАЗВ ароматизованих мінеральних вод, який я розділив би на 4 (чотири) основні категорії. І до кожної категорії запропонував би назву якась нова назва - неймінг.

Категорія перша

У цю категорію ароматизованих мінеральних вод увійшли назви вод, співзвучні з назвою заводу-виробника, місця розливу, курортного містечка, розташованого поруч (озер або рік) або прилеглої місцевості (селищ), розташованих поруч із місцем розливу води (за походженням).

У цій категорії назва ароматизованої води співзвучна з назвою звичайної води з додаванням до назви на етикетках написів або слів - Aroma, Aroma Water і т.д.

Приклади:

Існуюча назва ароматизованої води	Примітка (походження назви напою)
Lacin Aroma	Завод у Туреччині
Saricizi Aroma
Sopoth Aroma Water	Виробник у Греції, місто
Volvic Aroma Water
Volvic Leamon (Volvic Pears) и т.д.
Вода «Михалков» с фруктовым ароматом
Studenac Aroma Water
Neviot Aroma	Виробник води
Maqua Aroma	Могилівська вода (перша літера М+вода) (Могильов, Білорусь)
ТМ "Мінська" ароматизована	ТМ "Мінська" ароматизована
Архиз ароматизований	Селище, поряд з яким йде видобуток води
Vittel (Vitalitos aroma), Vittel Fruit Aroma	Назва джерела, звідки видобувається вода
Souroti Aroma	Джерело в Грузії
Тальнівська ароматизована
Evian Aroma	Містечко у Франції, де видобувається вода
Noeve Aroma
Santa Rita Aroma Water	Істояник в Італії
Aproz Aroma (Flauder)	Виробник + підвиди різних смаків води
Перье Fruit	історична назва джерела PERRIER + фруктовий
ТМ «Долинська +» ароматизована
Акваюгус	Вода із Сибіру, (місцевість)
Soma metromint	Виробник Soma + metro (підземний) + mint (м'ята)
Calistoga aroma (производитель-Nestle)	Від назви місцевості
Soza Tropic	Назва виробника + тропік
Aqua Licious (Vitamin, Sport, Зебра, Колледж и т.)	Виробник + напрямок води – (для спорту, вітамінізована, для спа і т.д.)
Apollinaris Aroma	Ім'я на честь святого Аполлінариса, покровителя долин, де видобувається вода
Iberis (оранж. Минт, лимон)	Іберія - Стародавнє царство на території Грузії
Перье Лайм, Перье Лимон и т.д.	Назва води (PERRIER) + смаки

Категорія друга

Назва бренду пов'язана з похідними назвами, що складаються з різних латинських, англійських, французьких або грецьких слів.

Приклади:

Існуюча назва ароматизованої води	Примітка (походження назви цього напою)
Levite Aroma	Від слова Levit (походження)
Aroma Water	Назва просто підкреслює сам напій
Фрост	(Від слова заморожений)
Bon Aqua Viva	Хороша Вода Жива
Aquador	Від слів вода+Dor (золото). Разом - золота вода
Dolce Vita Aroma	Солодка+жива+ароматизована (італійськ)
Aquaviva	Вода+жива (жива)
Аква Еліт	Від слова Елітна вода
PureLife	Чисте Життя (франц.), виробник Nestle
Gold Aqua Aroma	Золота ароматизована вода
Golden Leamon (Golden Pearh)	Серія "Золотий лимон", "Золотий персик" і т.д.
Vitalina	Швидше за все назва від слова Вітамін + Лінія (вітамінна лінія, серія)
Напій H2OH (Lemon, Lime, Pinepple, Peach, Mango)	Хімічна формула води
7Up	Додатково додано + сім (7) інгредієнтів (або сім складових) у воду (на 7 більше!!)
Zdravac Arome	Здорова (жива) вода (чеська)
Aqua-G	Прикордонна вода
Sirma Aromani (лимон, киви, персик и т.д.)	Sirma drink – торговая марка Ирланского производителя от названия (Soda (газированная вода) + Firma)
Aquell	Від слова вода + well (добре)

Пропонована нова брендова назва

Саріква

(Sariqua)

(Від слів sarici (царська)) + вода.

СЕКВАНА

(богиня води у Франції)

Зам-Зам

(вираз, застосовується по відношенню до води (ісламське) означає - рости і збільшуйся)

Аквавіт

(від слова Аква та Vite (швидкий) або можна так перекласти (aqua + vitae = аквавіт – вода життя, «жива вода»). Але існує такий бренд горілки – Akvavit!!

Квартер

(Quarter)

(Від слова «джерело» - франц.)

Витадор

(від слів «золоте життя)

Аквадар

(похідні від аква + частини слова dar (арабськ) = водна гавань)

Аромін (може. Ароміна)

(Aromin Water)

(Виробне від Арома + Мінерал або = ароматні мінерали)

Спавит

(від слова Спа (здоров'я через воду) + vitae (жива)

Категорія третя

Назва бренду пов'язана з очікуваною цільовою аудиторією (для певних категорій споживачів), з інгредієнтами в напою (вітамінами), передбачуваним ефектом або корисністю тощо. (тобто назви підкреслюють функціональність напою)

Приклади:

Існуюча назва ароматизованої води	Примітка (походження назви цього напою)
Vitamin Water
Фреш-актив (ТМ «Миргородська»)	Швидше за все, назву можна перекласти як активну свіжість.
Jumper Aqua	Від слів стрибок + вода
Баланс
BeeActiv	Від слова Бути Активним
Sport-Time
Aktive 02	Від поняття Активний+знак кисню
Adrenalin Leader	Адреналіновий лідер
Aquarte (Aquarte Relax)	Від слова "Вода (aqua) + рослинний (RT) + екстракт (E)"
Aquafina Wlavor (Pepsi)	Витончена вода зі смаком
Аніспа	Від слова "аni" (будь-який) + слова "spa" (здоров'я за допомогою).
Aqua Minerale Active	Active (Активний)
Актив (Полуниця. Лимон, Ківі і т.д.)
Sport Aqua Vitamin	Вода для спорту
4move Sport	У назві вказаний основний компонент + добавки до смаку (лимон, персик, тощо)
AloeVera + виды вкуса	У назві вказаний основний компонент + добавки до смаку (лимон, персик, тощо)

Пропонована нова брендова назва

Унікар

(Від слова "Унікальна Карпатська"). Плюси назви – легко запам'ятовується, у разі розшифрування назви (на етикетці розшифровка)

100мин

(сотня мінералів)

Запам'ятовуваність на рівні того, що першими у назві стоять числа

Ардос

(Ardos)

Вигадане слово від поєднань (AR(ароматична) + перестановки слів Soda (у значенні - мінеральна вода (содова)). Мінуси назви – звучить загрозливо. Плюси – назва як ім'я божества, запам'ятовується.

Вітафреш

(Від слова свіжі вітаміни)

Живинка

(Спроба дати властивість напою)

Аквамін

(вода + мінеральна)

WaterLife

Акваларм

(від слів вода + (alarm) будильник)

Вітамін-ка (Vitamin-KA)

(я назвав би так воду, призначене виключно для дітей)

Кубіто (Кобіто)

(Складене зі слів "улюблена вода" - японський)

Категорія четверта

Назва бренду ароматизованої води не підпадає під попередні категорії.

Приклади:

Існуюча назва ароматизованої води	Примітка (походження назви цього напою)
«До речі»	Немає припущень про назву
Aviara AM/PM	Для питися увечері або вдень (збалансована вода). Звідки назва – важко відповісти
Leto (TM «Ledenev») з різними смаками
Dasani Aroma (Dasani Drops)	Вигаданий бренд Dasani (для Coca-Cola від перевертня слів SantaDomingo) + (ароматні краплі)

Пропонована нова брендова назва

Діора

Аніта Актив

Спаркер

(спорт, Фреш, Арома) і т.д.

(вигадане слово, похідне від "spargere" - фонтанувати, фонтанчик)

Престиж

о5

(вода «Знову»)

Деякі виробники почали давати сленгові назви.

Так, з'явилися такі назви як А.Sept (гелі та креми для рук), і назви з версіями, тобто назва підпис – v.2 (версія друга). Проте для категорії ароматизованих вод ця тенденція ще не дійшла.

І також хочу зауважити, що так називають продукцію тільки для молодіжного сприйняття, з упором на основного споживача - молодь.

Крім того. починають з'являтися назви брендів, де згадується назва + слово "Я". Наприклад - ТМ «НЕКТАРИЯ» розшифровується як «НЕКТАР + Я». Проте, ця тенденція ще досягла повального поширення.

Автор: Міхно Сергій, компанія "Декор-Авто"

Декор Авто - брендирование авто, реклама на транспорте