(044) 228-17-17
(067) 700-96-96
(094) 828-17-17

Нейминг. Ароматизированная вода в Украине

 

Небольшое исследование названий на рынке 

минеральной ароматизированной воды в Украине

 

 

   Эта статья будет полезна для людей, интересующихся неймингом разных наименований продукции, а также  интересующихся происхождением тех или иных названий.

   Это небольшое исследование было подготовлено для одной из Украинских компаний по производству минеральной воды. Цель исследования - понять, как и каким образом дается название той или иной марке минеральной воды, желательно такого сегмента рынка, как ароматизированная вода.

  В Украине зарегистрировано 215 производителей минеральной воды. Большинство из производителей - локальные бренды, не выходящие на национальный уровень продаж своего напитка.

    Количество разных названий в бутилированной воды в стране перевалило за 350 названий минеральных вод, в том числе и названий зарубежных производителей. 

    Рынок бутилированной воды поделен на отдельные сегменты, а именно:

 

o      обычная вода (минеральная, родниковая или очищенная);

o     ароматизированная вода (минеральная, родниковая или очищенная вода со вкусом фруктов и ягоды);

o  ароматизированная функциональная вода (минеральная, родниковая или очищенная вода со вкусом фруктов и ягод - с добавлением лекарственных трав, витаминов, минералов и прочих полезных для здоровья ингредиентов);

  В рамках этих сегментов, количественный ряд видом и типов ароматизированной воды настолько велик, что эту продукцию (вода) можно было бы относить не к категории бутилированной воды, а к категории безалкогольных напитков. 

  С другой стороны, есть производители, которые выпускают функциональные напитки с простыми вкусами и список ингредиентов такой воды значительно короче.

  Таким образом, терминология может варьироваться - «обычная, но функциональная?», «ароматизированная вода или фруктовый напиток?», «функциональная вода или спортивный напиток?». Разобраться в этом сложно не только для потребителя, но и для ритейлеров. И здесь на первый план должны выходить рекламные и маркетинговые компании. которые бы смогли пояснить конечному потребителю те или иные различия в каждом из сегментов бутилированной воды.

  Мне пришлось проанализировать более 70 брендов и названий бутилированных вод, увиденных мной в торговых сетях Киева  и структурировать рынок НАЗВАНИЙ ароматизированных минеральных вод, который я бы разделил на 4 (четыре) основных категории. 

И к каждой категории предложил бы название какое либо новое название - нейминг.  

 

Категория первая

  В эту категория ароматизированный минеральных вод вошли названия вод, созвучных с названием завода-производителя, места розлива, курортного городка, расположенного рядом (озер или рек)  или близлежащей местности (поселков), расположенных рядом с местом разлива воды (по происхождению). 

  В этой категории название ароматизированной воды созвучно с названием обычной воды с добавлением к названию на этикетках надписей или слов  - «Aroma, Aroma Water и т.д.

 

Примеры: 

Существующее название

ароматизированной воды

Примечание

(происхождение названия напитка)

Lacin Aroma

Завод в Турции

Saricizi Aroma

 

Sopoth Aroma Water

Производитель в Греции, город

Volvic Aroma Water

 

Volvic Leamon (Volvic Pears) и т.д.

 

Вода «Михалков» с фруктовым ароматом

 

Studenac Aroma Water

 

Neviot Aroma

Производитель воды

Maqua Aroma

Могилевская вода (первая буква М+вода) (Могилев, Беларусь)

ТМ “Минская» ароматизированная

 

Архыз ароматизированная

Поселок, рядом с которым идет добича воды

Vittel (Vitalitos aroma), Vittel Fruit Aroma

Название источника, откуда добывается вода

Souroti Aroma

Источник в Грузии

Тальновская ароматизированная

 

Evian Aroma

Городок во Франции, где добывается вода

Noeve Aroma

 

Santa Rita Aroma Water

Истояник в Италии

Aproz Aroma (Flauder)

Производитель + подвиды разных вкусов воды

Перье Fruit

историческое название источника PERRIER + фруктовый

ТМ «Долинская +» ароматизированная

 

Акваюгус

Вода из Сибири, (местность)

Soma metromint

Производитель Soma + metro (поздемный) + mint (мята)

Calistoga aroma (производитель-Nestle)

От названия местности

Soza Tropic

Название производителя + тропик

Aqua Licious  (Vitamin, Sport, Зебра, Колледж и т.)

Производитель + направление воды – (для спорта, витаминизированная, для спа и т.д.)

Apollinaris Aroma

Имя в честь святого Аполлинариса, покровителя долин, где добывается вода

Iberis (оранж. Минт, лимон)

Иберия - Древнее царство на территории Грузии

Перье Лайм, Перье Лимон и т.д.

Название воды (PERRIER) +вкусы

 

 

  Категория вторая

 

Название бренда связано с производными названиями, сложенными из различных латинских, английских, французских или греческих слов.

 

Примеры:

 

Существующее название ароматизированной воды

Примечание

(происхождение названия этого напитка)

Levite Aroma

От слова Levit (происхождение)

Aroma Water

Название просто подчеркивает сам напиток

Фрост

(от слова замороженный)

Bon Aqua Viva

Хорошая +Вода+живая

Aquador

От слов вода+Dor (золото). Итого – золотая вода

Dolce Vita Aroma

Сладкая+живая+ароматизированная (итальянск)

Aquaviva

Вода+живая (живой)

Аква Элит

От слова Элитная вода

PureLife

 Чистая Жизнь (франц.), производитель Nestle

Gold Aqua Aroma

Золотая ароматизированная вода

Golden Leamon (Golden Pearh)

Серия «Золотой лимон», «Золотой персик» и т.д.

Vitalina

Скорее всего название от слова Витамин + Линия (витаминная линия, серия)

Напиток «H2OH» (Lemon, Lime, Pinepple, Peach, Mango)

Химическая формула воды

7Up

Дополнительно добавлено + семь (7) ингридиентов (или семь составляющих) в воду (на 7 больше!!)

Zdravac Arome

Здоровая (живая) вода (чешское)

Aqua-G 

Пограничная вода

Sirma Aromani (лимон, киви, персик и т.д.)

Sirma drink – торговая марка Ирланского производителя от названия (Soda (газированная вода) + Firma)

Aquell

От слова вода + well (хорошо)

 

 

Предлагаемое новое брендовое название 

Сариква

(Sariqua)

(от слов sarici (царская)) + вода.

СЕКВАНА

(богиня воды во Франции)

Зам-Зам

(выражение, применяется по отношению к воде (исламское) означает - расти и увеличивайся)

Аквавит

(от слова Аква и Vite (быстрый) или можно так перевести (aqua + vitae = аквавит -  вода жизни, «живая вода»). Но существует такой бренд водки - Akvavit!!

Квартер

(Quarter)

(от слова «источник» -  франц.)

Витадор

(от слов «золотая жизнь)

Аквадар

(производные от аква + части слова dar (арабск) = водная гавань)

Аромин (может. Аромина)

(Aromin Water)

(Производное от Арома + Минерал или  = ароматные минералы)

Спавит

(от слова Спа (здоровье через воду) + vitae (живая)

     

 

   Категория третья

 

   Название бренда связано с ожидаемой целевой аудиторией (для каких-то определенных категорий потребителей), с ингредиентами в напитке (витаминами), предполагаемым эффектом или полезностью и т.д. (то есть названия подчеркивают функциональность напитка)

 

 Примеры:

 

Существующее название ароматизированной воды

Примечание

(происхождение названия этого напитка)

Vitamin Water

 

Фреш-актив (ТМ «Миргородская»)

Скорее всего название можно перевести как активная свежесть

Jumper Aqua

От слов прыжок + вода

Баланс

 

BeeActiv

От слова Быть Активным

Sport-Time

 

Aktive 02

От понятия Активный+знак кислорода

Adrenalin Leader

Адреналиновый лидер

Aquarte (Aquarte Relax)

От слова «Вода (aqua) + растительный (RT) +экстракт (E)»

Aquafina Wlavor (Pepsi)

Изящная вода со вкусом

Аниспа

От слова "аni" (любой) + слова "spa" (здоровье с помощью).

Aqua Minerale Active

Active (Активный)

Актив (Клубника. Лимон, Киви и т.д.)

 

Sport Aqua Vitamin

Вода для спорта

4move Sport

В названии уже стоит предназначение напитка – «для движения»

AloeVera + виды вкуса

В названии указан основной компонент + добавки ко вкусу (лимон, персик, и т.д.)

 

Предлагаемое новое брендовое название 

Уникар

(От слова «Уникальная Карпатская»). Плюсы названия – легко запоминается, в случае расшифровки названия (на этикетке расшифровка)

100мин

(сотня минералов)

Запоминаемость на уровне того, что первыми в названии стоят числа

Ардос

(Ardos)

Выдуманное слово от сочетаний (AR(ароматическая) + перестановки слов Soda (в значении - минеральная вода (содовая)). Минусы названия – звучит угрожающе. Плюсы – название как имя божества, запоминается.

Витафреш

(от слова свежие витамины)

Живинка

(попытка дать свойство напитку)

Аквамин

(вода + минеральная)

WaterLife

Акваларм

(от слов вода + (alarm) будильник)

Витамин-ка (Vitamin-KA)

(я бы назвал так воду, предназначено исключительно для детей)

Кубито (Кобито)

(Составленное из слов «возлюбленная вода» –японск)

   

 

  

  Категория четвертая

 

Название бренда ароматизированной воды не подпадающее под предыдущие категории.

 

Примеры:

 

Существующее название ароматизированной воды

Примечание

(происхождение названия этого напитка)

«Кстати»

Нет предположений о названии

Aviara AM/PM

 

Для питься вечером или днем (сбалансированная вода). Откуда название –затруднительно ответить

Leto (TM «Ledenev») с разными вкусами

 

Dasani Aroma (Dasani Drops)

Выдуманый бренд Dasani (для Coca-Cola от перевертыша слов SantaDomingo) + (ароматные капли)

 

Предлагаемое новое брендовое название

Диора

Анита Актив

Спаркер

(Спорт, Фреш, Арома) и т.д..

(выдуманное слово, производное от «spargere» – фонтанировать, фонтанчик)

Престиж

о5

(вода «Опять»)

 

 

   Некоторые производители начали давать сленговые названия.

    Так, появились такие названия как А.Sept (гели и кремы для рук), и названия с версиями, то есть идет название потом подпись – v.2 (версия вторая). Однако для категории ароматизированных вод эта тенденция еще не дошла.

 

  И так же хочу заметить, что так называют продукцию только для молодежного восприятия, с упором на основного потребителя - молодежь.

 

  Кроме того. начинают появляться названия брендов, где упоминается некое название + слово "Я". Для примера - ТМ «НЕКТАРИЯ» расшифровывается как «НЕКТАР + Я». Однако, эта тенденция еще не достигла повального распространения.

 

Автор: Михно Сергей, компания "Декор-Авто"



Декор Авто - брендирование авто, реклама на транспорте

Создание сайта - FOBS | Copyright © ДЕКОР АВТО, 2018